几年前，如果有人提出要开网吧，或许就会被周围的人扣上“不务正业”的帽子。“名声不好”，这是很多人对网吧避之唯恐不及的原因。而就算发展到现在，网吧的“坏名声”也没有彻底的甩掉，甚至存在的意义都已经受到极端的质疑。
今年5月份山西方山县彻底关闭了全县所有的网吧，该县成为全国第一家有网络接入但没有网吧的县市。一层石激起千层浪，一时间大众关于网吧社会价值的讨论愈演愈烈，“方山事件”余音绕梁，虽过半年仍难绝于耳。
就在方山网吧整体塌方后的尘埃还未落定的时候，10月28日，文化部市场发展中心宣布网吧产业数字内容提升计划启动，致力于打造网吧数字内容服务平台，在服务内容上提升网吧的社会价值。
一边是在方山被全盘否定，一边是被产业提升计划提到空间的高度，网吧的社会价值变得扑朔迷离。如果网吧要长久的生存发展下去，一场弘扬文化价值的正名之战就必须打响。
亟待正名
如果网吧不再是文化的载体，网吧还能剩下什么呢？
自从1995年中国第一家网吧“3C+T”在上海问世以来，网吧就一直在社会的广泛争议中发展。虽然网吧带动了电信、PC、网游等相关产业的发展，经济价值早已被社会各界广泛认可，但是在社会价值方面，几年前的网吧还是人人喊打的过街老鼠。
“几十平米的昏暗的房屋里，簇拥着很多的电脑。空气污浊室内，很多未成年少年趴在电脑前玩着血腥的游戏，身后是叼着香烟的小伙伴在为之‘出谋划策’。”在刚开始进入中国的几年时间里，这就是网吧给很多人的映像。而这样的场景，至今还会在一些乡镇黑网吧内出现。国内网吧行业在摸索中走来，刚开始网吧经营者看重的是诱人的经济利益，根本无暇顾及文化建设，原本存在的“网吧文化”也被大众忽视。
任何不良的现象积累到一定程度都会火山喷发，网吧到了2002年终于全面雪崩。该年6月份，北京“蓝极速”网吧的一场大火点燃了社会全面声讨网吧行业的导火索，相关部门下决心清理整顿网吧行业的不规范行为，持续到2004年初开始的网吧专项整治工作，其间治理了一万多家黑网吧。而今年山西方山县关停所有网吧，更是一种极端的表现形式。
网吧不景气，行业形象不佳，这让网吧成了一只“带罪羔羊”。受大气候的影响，网吧作为一个正常的、不可或缺的娱乐场所的作用和意义，在众人的视线中已经不复清晰。如果网吧不再是文化的载体，网吧还能剩下什么呢？
网吧从诞生到现在，一直承担着普及互联网知识的任务，中国的第一代网民就是从网吧走出来，第二代网民、第三代网民也是同网吧有着割舍不断地联系。作为一种大众文化和娱乐方式，网吧“款待”了众多普通的社会大众，这里面有教授，也有学生，有白领，也有民工。并且，在信息化、互动性和交流性的巨大感召力下，网吧早已不再是单纯的上网服务提供场所，而成为了当今大众接触互联网，享受高科技与游戏所带来的乐趣的最佳场所。
济南的一位网吧业主向记者表示，网吧发展之初一直处于各自为战的状态，单个网吧规模、实力弱小，在社会价值被人质疑的时候没有辩解的话语权。随着微利时代的到来，网吧在向规模化、品牌化的方向发展，行业整体实力不断上升，一场提升网吧文化价值的运动势必展开。
内外因发力
在政府管理和行业自律的双重作用下，网吧走到阳光下。
当一种文化的表面繁荣逐渐如泡沫般灰飞烟灭的时候，高品味的大旗将会如大浪淘沙般将即将逝去的文化重塑辉煌。在政府管理的“外因”和行业自律的“内因”的双重作用下，这样的轮回也发生在网吧的身上。
一方面，政府部门已经对网吧行业有了一个明确的态度，济南市公安局林洋对记者说：“网吧作为一个上网场所，就像我们买的菜刀，你用来切菜就是厨房用品，如果被不法分子利用就成了作案工具，但是菜刀本身并没有错。在社会价值上，网吧是一把双刃剑，存在积极和消极两方面的影响，不过总体上来说还是利大于弊。”
林洋介绍，公安等相关部门力图通过技术等方面的措施，比如通过上网软件过滤掉不健康的有害的内容，推行上网实名制等，来尽可能的消除网吧的不良影响。“其实主管部门严禁网吧接纳未成年人、打击黑网吧等措施，也是在规范网吧的市场秩序，从而促进网吧行业的长远、健康发展。如果行业不规范，本身的社会价值就很难显现出来，也就不会达到行业整体的可持续发展。”
另一方面，规模化后的网吧也在自律自强。2003年以后，国家文化部停止个人开办网吧的申请，转而鼓励连锁网吧的发展，连锁网吧肩负着行业自律、规范发展的重任。山东万佳是我国规模最大的连锁网吧之一，总经理刘世智介绍向记者介绍了万佳在网吧文化建设上的三点举措：一是万佳对全省所有连锁店创造性的实施了“分片包干、巡查监管、百分考核、有进有出”的管理措施，基本杜绝了未成年人进入网吧；二是全年开展创建“文明连锁店”活动，制定了文明店七项标准和“自查自纠、互查互评”评比办法；三是积极参与打造健康网吧的公益活动，比如今年8月，山东万佳诸城分公司向全市84家网吧发起了“网络文明暨捐献微机活动”，将全部无偿支援当地电脑设备落后的中小学校，全省地（市）分公司也投入到公益活动中。
在政府管理和行业自律的双重作用下，网吧文化的已经逐渐以“阳光”的面目示人。
新文化崛起
在这个内容为王的时代，网吧开始规范和拓展所提供的增值服务。
目前，在北京、上海等城市，已经出现了一些文化气氛浓厚的休闲娱乐网吧。像北京朝阳大街的520网吧，有可容纳50人的餐饮休闲吧、为特殊团体准备的奇形电脑屋、中心演讲厅、展示台和表演台、蛋壳状的个人上网座椅、休闲电影放映区、液晶商务上网区。这个多功能网吧成为了专门针对细分人群进行展示、举办活动的场所。
不过记者在采访中了解到，济南的网吧产业还不能同北京等城市相比，目前网吧80%的利润还是来自网费收入，这在一定程度上限制了网吧文化的提升。不过，行业的不断规范已经让山东网吧的文化建设水到渠成。就像济南V－TOP网络会所经理杜晓峰在采访中所说：“在目前网吧行业之间的竞争中，技术已经不是主要的因素，独特的经营模式和文化氛围才是网吧致胜的关键。”
有关专家表示，网吧地位提升的最关键因素还是经营内容，网吧应该将内容服务作为自己将来为用户提供服务的主流方向，才能促进网吧“新文化”的崛起。因此，网吧所提供内容的合法性提上了议事日程，特别网吧提供影视作品的版权问题已引起高度关注。在如今内容为王的时代，版权问题是网吧在提升文化价值时需要越过的一道槛。
刘世智介绍：“山东万佳正在积极稳妥地帮助网吧建立合法传播机制，加入拥有合法版权的影视资源库，从而把网吧影视作品的传播架设在他人合法电影资源平台之上。近一年来，山东万佳与国内几个著名企业正在共同打造山东地区的网吧电影院线，目前一家公司已完成二部2000G大型电影服务器的设计制作，由福建提供受版权保护的DVD片源，每个网吧每天可更新10G容量计20部正版新电影。”
在全国范围内，围绕版权保护为中心的网吧内容提升也在展开。10月28日，文化部市场发展中心在北京宣布，网吧产业提升计划之B计划——网吧产业数字内容提升计划启动。据悉，该计划目的是通过网吧数字内容服务平台，为网吧量身定做一个包含大量正版影视、音乐、体育类数字节目的百宝箱，从而使数字内容提供商、数字媒体服务商和网吧达到双赢，改善网吧的社会形象。
“穷则变，变则通”，随着社会对网吧的关注度越来越高，相关部门的管理逐渐规范有效，被忽视的社会价值开始被挖掘出来。更为重要的是，行业自律下网吧业也开始张扬自身的“文化娱乐”价值，扩展网吧增值服务项目，推动服务功能多样化，文化价值将会得到人们更多的认同。一场重新审视社会文化要素的“新文化运动”悄然展开。
